Як зробити постер або плакат: композиція, шрифти, кольори

Крок 1

Одне головне повідомлення

Постер бачать мимохідь: на стіні, на зупинці, у стрічці. Сформулюйте, що людина має зрозуміти за кілька секунд, і розкладіть увесь текст на рівні:

• •головне — назва події чи ключова фраза; її видно першою;
• •друге — зображення або підзаголовок, що пояснює головне;
• •деталі — дата, час, місце, ціна чи реєстрація;
• •дія — що зробити далі: посилання, QR-код, контакт.

💡 Якщо з тексту можна щось викреслити без втрати сенсу — викресліть. Що менше тексту на постері, то більше шансів, що його прочитають.

Крок 2

Формат і розмір

Формат визначає все інше, тож оберіть його до початку роботи. Для друку часто використовують формати серії A за стандартом ISO 216: A3 — 297 × 420 мм, A2 — 420 × 594 мм. Кожен наступний формат удвічі менший за попередній і має ті самі пропорції. Для соцмереж чи екранів працюйте в пікселях у пропорціях конкретного майданчика.

• •подумайте, з якої відстані постер читатимуть: від цього залежить розмір головного тексту;
• •робіть макет одразу в кінцевих пропорціях — переробляти горизонтальний постер на вертикальний довго;
• •якщо потрібні друк і соцмережі, зробіть дві окремі версії, а не одну на всі випадки.

Крок 3

Композиція

Візуальна ієрархія — це порядок, у якому око помічає елементи. Її створюють розмір, контраст і групування. Nielsen Norman Group радить обмежитися трьома розмірами — малим, середнім і великим — і робити великими не більше двох елементів. Інші правила композиції постера:

• •групуйте пов'язане: дата, час і місце — один блок, а не три розкидані рядки;
• •вирівнюйте елементи по кількох спільних лініях або по сітці;
• •залиште вільний простір навколо головного: він працює як рамка;
• •тримайте важливий текст подалі від країв, щоб його не зрізали під час друку.

💡 Примружтеся й подивіться на постер: дрібниці зникнуть, і залишиться видно лише ієрархію. Якщо головне не вирізняється, збільште його або зменште решту.

Крок 4

Шрифти

Постер — це насамперед типографіка. Візьміть один виразний шрифт для заголовка й один простий для деталей, обидва з кирилицею. Заголовок може бути незвичним, але деталі — дата, адреса, посилання — мають читатися без зусиль.

• •розрізняйте рівні тексту розміром і насиченістю, а не новими шрифтами;
• •для великих заголовків зменшуйте міжрядковий інтервал, для дрібного тексту — збільшуйте;
• •не розтягуйте й не стискайте літери вручну;
• •роздрукуйте макет у зменшеному масштабі або відійдіть від екрана на кілька кроків — так видно, що читається здалеку.

Крок 5

Кольори й підготовка до друку

Обмежте палітру: фон, колір тексту й один-два акцентні кольори. Перевіряйте контраст: стандарт доступності WCAG (рівень AA) вимагає щонайменше 4,5:1 для звичайного тексту і 3:1 для великого. Пам'ятайте, що кольори на екрані й на папері відрізняються, тож для важливого тиражу попросіть пробний відбиток. Перед друком:

• •дізнайтеся в друкарні формат, розмір полів під обріз і колірний профіль, який вони приймають;
• •розтягніть фон і зображення під обріз, щоб після різу не лишилося білих смуг;
• •експортуйте PDF для друку: у Canva, наприклад, формат PDF Print — це 300 dpi з полями під обріз і мітками різу, а профіль CMYK у безкоштовному тарифі недоступний;
• •перевірте, що зображення достатньої роздільності й не розмиваються в повному розмірі.

💡 Покажіть постер у спільноті до друку й спитайте, що людина помітила першим і чи знайшла дату й місце. Передрук коштує дорожче за фідбек.