Як створити фірмовий стиль: айдентика бренду з нуля

Крок 1

Оберіть проєкт і сформулюйте, що обіцяє бренд

Для навчання візьміть реальний або правдоподібний маленький бізнес: кав'ярню у вашому районі, курси англійської для дітей, майстерню ремонту велосипедів, застосунок для обміну книжками. Чим конкретніший проєкт, тим легше ухвалювати рішення. Якщо це бренд знайомих, спершу поговоріть із власником. Потім письмово дайте відповідь на кілька запитань:

• •для кого цей бренд і де люди з ним стикаються: вивіска, Instagram, сайт, упаковка, застосунок;
• •яку одну головну обіцянку він дає людям — те, заради чого до нього приходять;
• •чим він відрізняється від двох-трьох найближчих конкурентів, і як ті виглядають;
• •3–7 слів-характеристик: яким бренд має відчуватися (наприклад, «теплий, неспішний, домашній»), і так само чесно — яким не має бути.

💡 Nielsen Norman Group називає ці дві речі обіцянкою бренду й атрибутами бренду і пише, що атрибути — це зазвичай набір із 3–7 слів. Короткий список легше перевіряти, ніж абзац.

Крок 2

Зберіть мудборд і оберіть напрям

Мудборд — дошка з референсами, яка показує настрій до того, як ви почнете малювати. Збирайте не лише чужі айдентики, а й фактури, фото, вивіски, обкладинки, інтер'єри: усе, що відповідає словам із першого кроку. Робити це зручно у Figma, FigJam, Miro чи навіть на аркуші паперу. Порядок роботи:

• •спершу збирайте все, що відгукується, без жорсткого відбору;
• •приберіть усе, що не відповідає вашим словам, навіть якщо подобається;
• •розкладіть решту на два-три різні напрями, наприклад «ремесло й папір» і «яскравий міський»;
• •під кожним напрямом підпишіть, яке слово бренду він підсилює, і оберіть один.

💡 Мудборд — джерело настрою, а не набір деталей для копіювання. Якщо фінальний стиль легко впізнати як чийсь кейс з Behance, поверніться до своїх слів.

Крок 3

Задайте основу: логотип, кольори й шрифти

Це три опори, на яких тримається все інше. Логотип робіть окремим процесом, з брифом, ескізами й перевіркою в малому розмірі; покроково це описано в гайді Як зробити логотип самостійно. Тут важливо інше: логотип має працювати разом із кольорами й шрифтами, а не сам по собі. Для решти основи:

• •кольори: один-два основні кольори бренду, нейтральні для фону й тексту та один акцент; пропишіть значення HEX і RGB, а для друку — CMYK. Як підібрати палітру — у гайді Як підібрати палітру кольорів;
• •шрифти: зазвичай вистачає двох — для заголовків і для тексту. Перевірте, що обидва мають кирилицю, потрібні накреслення й ліцензію на ваше використання. Див. гайд Шрифти в дизайні;
• •перевірте контраст тексту на фоні в усіх поєднаннях, які збираєтеся використовувати.

Крок 4

Додайте графічні елементи й покажіть стиль на носіях

Логотип, кольори й шрифти ще не роблять стиль впізнаваним. Потрібна власна мова: патерн, форма плашки, характерні кути, стиль іконок, підхід до фото (світло, кадрування, обробка) чи ілюстрацій. Візьміть одну ідею, наприклад з форми логотипа, і розвиньте її в кілька елементів. Потім перевірте систему на тих носіях, з якими люди реально стикаються:

• •для кав'ярні — меню, стаканчик, вивіска, пост і сторіс;
• •для застосунку — іконка, екран входу, push-сповіщення, сторінка в магазині застосунків;
• •для курсів — перша сторінка сайту, сертифікат слухача, банер для реклами.

💡 Зробіть хоча б один «нудний» носій: таблицю цін, оголошення про зміну графіка. Якщо стиль витримує нудні макети, він справді працює.

Крок 5

Зберіть брендбук і отримайте фідбек

Брендбук (гайдлайн) — документ, за яким іншу людину можна попросити зробити макет у вашому стилі. Для навчального проєкту вистачить кількох сторінок у Figma чи PDF. За Nielsen Norman Group, у бренд-гайдах зазвичай описують палітри кольорів, типографіку, варіанти логотипа з правилами розміру й відступів і підхід до зображень. Детально про структуру — у гайді Що таке брендбук і як його зробити. Для навчального проєкту додайте:

• •слова бренду й коротке пояснення, як кожне видно в дизайні;
• •варіанти логотипа, охоронне поле, мінімальний розмір і заборонені використання;
• •кольори зі значеннями, шрифти з ієрархією, графічні елементи;
• •два-три приклади носіїв «так» і «не так».

💡 Перевірка готовності: дайте брендбук іншому дизайнерові й попросіть зробити один пост. Якщо результат схожий на ваш стиль — система відтворювана. Якщо ні, бракує саме тих правил, де він помилився.